这件中秋艺术著作让世界看懂东方美学

  聊起全球顶流的酒，我们脑子里蹦出来的，多半是法国的葡萄酒，苏格兰的威士忌，或许日本的清酒。我国的白酒，在国内是肯定的主角，但往世界舞台上一放，如同总隔着一层东西。这问题不少人在揣摩，我国白酒怎样走向世界。

  先得说个大布景。一个国家的消费品能成为全世界顶流，背面站着的，往往是这一个国家总实力的影子。你看那些世界大牌，根本都来自发达国家。每一个牛逼品牌背面，都有一段他们国家走上巅峰的影子。我们很少见到来自土耳其、波兰的名牌，也是这个原因。

  这些年，跟着我们国力往上走，我国品牌在许多范畴的确闯出来了，比方手机、家电、新能源轿车，都开端被世界认可。这阐明啥？阐明土壤开端肥美了，种子有时机发芽。白酒想走出去，这个大势是越来越有利了。

  但光有大势还不行。我们得看看，欧美那些名酒，到底是怎样成为名酒的。这事揣摩透了，对我国白酒有启示。

  它们的成功，可不是偶尔。那是一部继续了几个世纪，和国家命运严密相连的“软实力”植入史。

  比办法国的干邑和白兰地，起点就带着“皇家御用”的光环。从路易十四的凡尔赛宫开端，法国宫殿的豪华与典雅，使其成为了欧洲的标杆。贵族们喝什么，上层社会就跟风喝什么。这种与“精美”、“尊贵”的深度绑定，是最尖端的品牌故事，历经王朝更迭，却沉积成了文明基因。

  所以，欧美名酒的全球化，是国力、文明、本钱和规范拟定权数百年合力效果的成果。

  它不仅仅是一瓶饮料，更是一个被全世界广泛承受的文明符号和价值系统。了解了这一点，再回头看我国白酒，就能更平缓一些。我们的白酒，在曩昔几百年首要深耕于东亚文明圈，其内在和西方主导的现代全球系统有隔膜。我们曩昔没有火急地需求用世界听得懂的言语去叙述自己。

  头一个，便是品牌故事怎样讲。我们的白酒，前史见识其实更深，比方，自1573年就开端酿酒的窖池，传承七百多年的酿酒技艺，都是实打实的“活国宝”。但曩昔讲故事的办法，或许有点“硬”。

  怎样把这么厚重的前史，转化成全世界不同文明布景的人都能了解、都觉得有意思的叙事，是个大学识。不能光说“我前史悠远持久”，得让人感受到这前史里的温度、匠心和共同的美。

  再一个，是产品的美感，尤其是外在的出现。这瓶子一拿出来，得让人眼前一亮，觉得酷，有规划感，一起又带着明显的民族特征，还不能土气。

  审美这样的一个东西，是能跨过言语障碍的。日本清酒在这方面做得就挺聪明。像獭祭，它的瓶子规划简练现代，又透着一股日式的精美感，放在高档餐厅里一点也不违和。它成功地把一种东方的、日本的审美，用世界通用的规划言语表达了出来，让我们先承受了它的“美观”，从而想去了解它的“好喝”。

  提到獭祭，它把酒做得更明澈，口感更清新，更契合现代人，尤其是世界商场的口味。它还特别重视品牌形象的打造，跟高端餐饮、时髦范畴搞联动，渐渐就把自己从一种传统饮品，变成了代表日本现代精美日子的符号。这阐明，走出去不能抱残守缺，得有所调整，有所立异。

  回过头看我们我国白酒。最近看到国窖1573携手花丝镶嵌技艺传承人雁鸿打造的中秋“福光溢彩”艺术著作，感觉路子就有点对了。

  它没直接硬邦邦地推销酒，而是经过一件交融了花丝镶嵌和琉璃烧制这些非遗技艺的艺术品，来讲中秋的故事，讲团圆祈福的文明，趁便带出品牌的前史见识。

  这个著作，顶部的琉璃月冠刻着运酒出海的图，标志我国浓香白酒一百多年前远渡重洋斩获太平洋万国博览会金奖；中心的桂树代表生命昌盛；底部的波浪涵义酒香远播。这东西做得的确美丽，富丽堂皇，又有东方神韵，一看便是花了心思的。

  这种操作，其实就踩在了几个要害点上。一是用艺术说话，美感是共通的，简单招引眼球。

  三是找到了一个很好的载体，不再是干巴巴的广告，而是一个能够赏识、能够传达的艺术品。这比单纯喊标语要高档得多。

  上世纪日本兴起后，输出了共同的日式美学，精约、侘寂，影响了全球的规划界。现在我们国家发展起来了，也需求界说和输出归于我们自己的中式美学。这种美学不是复古，而是传统的现代化表达，是能让世界看懂的“我国风”。

  国窖1573这次测验，便是在做这样的工作，用琉璃、金丝这些传统资料，做出既有古典神韵又不失现代感的著作，这是一种文明自傲的表现。

  还有一个挺要害的问题，或许有点灵敏，但值得评论，便是酒精度数。我国传统白酒度数遍及偏高，这关于刚开端触摸的国外顾客来说，或许是个门槛，口感太烈，不简单承受。

  日本清酒在推行初期，也经历过调整口感、下降部分产品度数的阶段，以习惯更广泛的商场。我国白酒要想真实走向世界，是否也得考虑在坚持中心特征的一起，开发一些更易饮、更贴合世界盛行口感的产品线？这需求勇气，也需求才智，但或许是扩展受众面不得不走的一步。

  提到底，我国白酒走向世界，中心或许不在于强行让老外了解我们一切的酒桌文明和高浓度口感。而是要找到那个巧劲，也便是“使用全世界都看得懂的艺术言语，传递我国的传统美感”。

  先让人家觉得你的东西美，有品尝，有故事，从而对你这个品牌发生好感和猎奇。就像交朋友，得先有共同话题，才干渐渐深化了解。

  国窖1573在新年、端午、中秋三大传统节日推出的非遗艺术著作，就暗合了这个趋势。它没有急于卖酒，而是在运营一种美学形象，构建一种文明联想。

  当“我国白酒”和这种精美、典雅、有深度的东方美学划上等号的时分，间隔它成为全世界顶流的日子，或许就不远了。

  这条路很长，需求更加多的测验和耐性，但方向，好像现已比较明晰了——国家形象背书、文明价值输出和职业话语权构建。无妨给我国白酒一些时刻，信任它会用更契合这个年代的方法去完成。

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